A Closer Look at the Commercial Graphic Designs of the 1930s Revealed at the National Art Library

20世纪30年代商业图形的揭幕

国家艺术图书馆荣幸地呈现一个引人入胜的展览，展示了 20世纪30年代商业图形. 该展览将于2025年11月21日开幕，位于图书馆门外，设有两个引人入胜的展示柜。其中一个展柜提供各种各样的 零活印刷 一方展出的是来自 1930 年代欧洲的样品，另一方则重点展示两位极具创新精神的波兰裔犹太设计师 Jan Le Witt 和 George Him 的著名作品。.

了解零活印刷：一种永恒的艺术形式

零活印刷 指的是通常由几张纸构成的印刷材料，包括海报、传单、公司目录、杂志封面和产品标签。它在广告和商业传播中的作用仍然重要，正如参展新手经常会翻阅现代传单和海报，就像 20 世纪 30 年代的那些一样。.

这个词的起源可以追溯到 19 世纪。像比阿特丽斯·沃德这样的学者描述了装满样本页和宣传册的盒子 —— 所有这些都代表着当时被称为‘作品’的排版和设计趋势。1929 年华尔街股市崩盘后，商业艺术开始采用引人注目的设计，像 Fortnum & Mason、Guinness 和 Shell 这样的品牌委托有才华的艺术家创作引人注目的广告，以吸引消费者的注意力。.

远见卓识的菲利普·詹姆斯与跑腿印刷收藏

该系列始建于1936年，由菲利普·詹姆斯发起，他是后来的图书馆管理员，也是一位关键人物。他通过联系世界各地的设计师、出版商和公司，精心收集作品。其目的是为艺术专业的学生和工业艺术家建立一个现代商业设计档案，供他们学习和从中汲取灵感。 事实上，他的努力反映了一种早期对以下方面的理解： 商业平面设计 激发创意产业。.

虽然积极的收藏在 1939 年因战争而停止，但在随后的几十年里又纳入了更多的藏品，包括公司贸易文献，这些文献记录了 20 世纪商业设计发展至今的演变过程。.

展览策划：一段穿越书信与设计的旅程

展览由Fen McMorran、Ida Ebehiwalu、Lucy Keck和Anneke Schadenberg策展，她们广泛研究了Philip James在1936-1939年间的往来文件。这些信件是V&A档案馆的一部分，与零星印刷品直接相关，让参观者能够体验到艺术品背后的对话。通信和设计之间这种个人联系增加了对商业平面设计历史的理解，为那个时代的创作和专业交流提供了一个迷人的视角。.

聚焦扬·莱维特与乔治·希姆：定义时代的设计师

展览的第二个展柜是为了致敬 扬·勒维特和乔治·海姆, ，他们的合作始于1933年的华沙，为平面设计带来了全新的视野。他们的作品集包括为知名公司如Birds Eye设计的宣传活动，展览还包括标志性的“您的餐桌 - 一个天堂”系列以及其他著名作品。.

这对组合在V&A博物馆和主要出版商的协助下于1937年迁往伦敦，并迅速以其诙谐、超现实主义的设计而闻名。他们的风格受到广泛赞赏，并受邮局和伦敦交通局等著名组织以及各个政府部门的委托。他们的设计因其巧妙的幽默和超现实的天赋注入日常商业艺术而立即被人们所熟知。.

20世纪30年代商业艺术运动的亮点

• 零活印刷 在广告中至关重要，它采用了海报和传单等形式，这些形式在今天仍然具有影响力。.
• 菲利普·詹姆斯开创了对现代商业设计进行系统收集和反思的先河。.
• 扬·勒维特和乔治·海姆以其令人难忘、幽默和超现实的商业图形，堪称创新的典范。.
• 策展人与档案书信之间的合作，能够构建出更丰富的艺术品叙事。.

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表 1：商业图形显示器的关键组件

结论

国家艺术图书馆对 1930 年代商业平面设计景象的致敬，为广告和设计的变革时期提供了一个迷人的窗口。展览植根于印刷业务的原则，并由富有远见的 Jan Le Witt 和 George Him 等设计师丰富，揭示了商业平面设计如何捕捉时代的精神，并奠定了至今仍具有现实意义的基础。对于旅行者和文化爱好者来说，理解这些视觉传播方式增加了对过去时代的欣赏深度，并激发了对全新旅行体验、冒险活动、带现场导游的博物馆之旅，甚至在线虚拟之旅的当代探索。无论您是被豪华探险旅行还是环保野生动物园所吸引，沉浸在设计历史中都能丰富任何文化之旅。.