A Closer Look at the Commercial Graphic Designs of the 1930s Revealed at the National Art Library

الكشف عن الرسومات التجارية في ثلاثينيات القرن العشرين

يفخر المعرض الوطني للفنون بتقديم عرض مثير للاهتمام يعرض الرسوم التجارية في ثلاثينيات القرن العشرين. يفتتح هذا المعرض في 21 نوفمبر 2025، وهو يقع خارج أبواب المكتبة مباشرةً ويضم خزائن عرض آسرة. تعرض إحدى الخزائن مجموعة واسعة من طباعة متنوعة عينات من أوروبا في ثلاثينيات القرن العشرين، بينما يسلط الآخر الضوء على الأعمال الشهيرة لاثنين من المصممين اليهود البولنديين المبتكرين، يان لو ويت وجورج هيم.

فهم طباعة الأعمال الصغيرة: شكل فني خالد

طباعة متنوعة يشير إلى المواد المطبوعة التي تتكون عادةً من بضع صفحات فقط، وتشمل الملصقات والمنشورات وكتالوجات الشركات وأغلفة المجلات وملصقات المنتجات. لا يزال دورها في الإعلان والتواصل التجاري هامًا، حيث غالبًا ما يجد الزوار الجدد للمعارض أنفسهم يتصفحون المنشورات والملصقات الحديثة تمامًا مثل تلك التي كانت في ثلاثينيات القرن الماضي.

يعود أصل هذا المصطلح إلى القرن التاسع عشر. وصف باحثون مثل بياتريس وارد صناديق مليئة بنماذج الصفحات والنشرات - تمثل جميعها الاتجاهات الحالية في الطباعة والتصميم التي تسمى ‘jobs’. بعد انهيار بورصة وول ستريت عام 1929، احتضن الفن التجاري التصميمات اللافتة للنظر، حيث كلفت علامات تجارية مثل Fortnum & Mason و Guinness و Shell فنانين موهوبين لإنشاء إعلانات مقنعة تجذب انتباه المستهلك.

فيليب جيمس صاحب الرؤية ومجموعة الطباعة بالطلب

تأسست المجموعة في عام 1936 على يد فيليب جيمس، وهو شخصية رئيسية أصبح فيما بعد أمين المكتبة. جمع جيمس الأعمال بدقة عن طريق التواصل مع المصممين والناشرين والشركات في جميع أنحاء العالم. كان الهدف هو بناء أرشيف تصميم تجاري حديث لطلاب الفنون والفنانين الصناعيين للدراسة والاستلهام منه. وبالفعل، تعكس جهوده فهمًا مبكرًا لكيفية تصميم جرافيكي تجاري تُلهم الصناعات الإبداعية.

على الرغم من توقف الجمع النشط في عام 1939 بسبب الحرب، فقد تم دمج المزيد من المقتنيات في العقود اللاحقة، بما في ذلك المؤلفات التجارية للشركات التي تتبع تطور التصميم التجاري في القرن العشرين وحتى يومنا هذا.

تنظيم المعرض: رحلة عبر المراسلات والتصميم

تم تنسيق المعرض بواسطة فين مكموران، وإيدا إبهيوالو، ولوسي كيك، وآنيكه شادينبيرج اللاتي عملن على نطاق واسع مع ملفات مراسلات فيليب جيمس من 1936-1939. ترتبط هذه الرسائل، التي هي جزء من أرشيف متحف فيكتوريا وألبرت، ارتباطًا مباشرًا بقطع الطباعة حسب الطلب، مما يتيح للزوار تجربة الحوار وراء الأعمال الفنية. تُضيف هذه الصلة الشخصية بين المراسلات والتصميم طبقات إلى فهم تاريخ الرسومات التجارية، مما يوفر لمحة رائعة عن المبادلات الإبداعية والمهنية في تلك الحقبة.

الأضواء مسلطة على يان لي ويت وجورج هيم: مصممان رسّخا حقبة

تعرض واجهة العرض الثانية في المعرض تكريمًا لـ يان لي ويت وجورج هيم, ، والتي بدأت شراكتها في وارسو عام 1933 وجلبت رؤية جديدة لتصميم الجرافيك. تتضمن حافظة أعمالهما حملات لشركات معروفة مثل Birds Eye، ويضم المعرض سلسلة “مائدتك - جنة” الشهيرة من بين أعمال بارزة أخرى.

انتقل الثنائي إلى لندن في عام 1937 بمساعدة متحف فيكتوريا وألبرت ودور النشر الرائدة، وسرعان ما اكتسبا سمعة لتصميماتهما الذكية والسريالية. حظي أسلوبهما بالإعجاب على نطاق واسع وتم تكليفهما من قبل مؤسسات بارزة بما في ذلك مكتب البريد ولندن ترانسبورت، بالإضافة إلى مختلف الوزارات الحكومية. يمكن التعرف على تصميماتهما على الفور من خلال الفكاهة الذكية والذوق السريالي الذي أضفوه على الفن التجاري اليومي.

أبرز ملامح حركة الفن التجاري في ثلاثينيات القرن العشرين

• طباعة متنوعة كانت ضرورية للإعلان، واعتنقت أشكالًا مثل الملصقات والمنشورات التي لا تزال مؤثرة حتى اليوم.
• كان فيليب جيمس رائدًا في التجميع المنهجي والتفكير في التصميم التجاري الحديث.
• جسّد يان لي ويت وجورج هيم الابتكار من خلال رسوماتهما التجارية التي لا تُنسى والمرحة والسريالية.
• يتيح التعاون بين القيّمين ومراسلات الأرشيف سردًا أكثر ثراءً للأعمال الفنية.

في حين أن المراجعات التفصيلية والمعارض المدروسة جيدًا تعيد إحياء تصاميم الثلاثينيات النابضة بالحياة هذه، لا شيء يضاهي تجربة رؤيتها مباشرة. توفر منصات مثل GetExperience.com الوصول إلى الجولات والمعارض الثقافية التي تتيح لك الغوص في عالم تاريخ الفن والتصميم، وتأمين تذكرتك بسهولة وثقة من خلال نظام الدفع الرقمي والآمن بالكامل. خصص زيارتك بطلبات مخصصة وتلقى عروضًا تتناسب مع اهتماماتك مباشرة من مزودين تم التحقق منهم بأسعار معقولة. هذا المزيج من الشفافية والراحة والاختيار يجعل التخطيط لرحلتك أمرًا مباشرًا ومجزياً — احصل على أفضل العروض في GetExperience.com.

الجدول 1: المكونات الرئيسية لشاشة الرسومات التجارية

الخاتمة

يقدم احتفاء المكتبة الوطنية للفنون بمشهد الرسوم التجارية في الثلاثينيات نافذة رائعة على فترة تحول للإعلان والتصميم. يكشف المعرض، المتجذر في مبادئ الطباعة التجارية والمُثرى بمصممين يتمتعون برؤية ثاقبة مثل جان لو ويت وجورج هيم، كيف استولت الرسوم التجارية على روح العصر ووضعت أسسًا لا تزال ذات صلة حتى اليوم. بالنسبة للمسافرين وهواة الثقافة، فإن فهم هذه الاتصالات المرئية يضيف عمقًا لتقدير العصور الماضية ويلهم الاستكشاف المعاصر لتجارب سفر جديدة وأنشطة المغامرة والجولات في المتاحف مع مرشدين مباشرين وحتى الجولات الافتراضية عبر الإنترنت. سواء كنت مفتونًا بالسفر الفاخر للمغامرة أو رحلات السفاري الصديقة للبيئة للحياة البرية، فإن الانغماس في تاريخ التصميم يثري أي رحلة ثقافية.