Cum inteligența artificială și comerțul agentic modelează tehnologia de călătorie la ITB Berlin 2026

From 3 to 5 March 2026 ITB Berlin concentrates travel-technology activity in six fully booked halls — 5.1, 6.1, 7.1c, 8.1, 9, și 10.1 — with clear sectoral clustering: hotel software and housekeeping tech, payment solutions, distribution platforms, and a new Travel Tech Track emphasizing inteligență artificială și agentic commerce.

Event layout at a glance

Who’s on the floor and what they’re showing

Exhibitors span legacy distribution systems, fintech and fast-growing start-ups. Expect to see Sabre presenting GDS, retailing and AI tools; Amadeus și Travelport on distribution and data; and payment providers like VISA, Dungă și Revolut grouped in Hall 10.1. Start-up showcases include VIR’s Start-up Area with German travel-tech innovators, while GIATA will mark its thirtieth anniversary.

Technology highlights and demonstrations

• Agentic commerce demos showing autonomous purchasing flows driven by AI agents.
• AI-powered voice agents and chatbots — DerbySoft’s voice agent and The Trip Boutique’s AI Brain among them.
• Live translation and multilingual guest interaction platforms — Qualiday’s AI translation showcased.
• Open property management and housekeeping integrations — Apaleo and housekeeping tech in Hall 7.1c.
• Fintech integration for cross-border payments, chargebacks and travel-specific FX solutions.

Tracks, stages and programming

The eTravel Stage in Hall 6.1 hosts the new Travel Tech Track that connects traditional distribution systems with modern API-first platforms. The AI Track, sponsored by Travolution (Eventiz from Travelsoft), centers on agentic commerce applications and the role of AI in itinerary orchestration and real-time retailing.

Programme highlights by day

• 3 March: Executive Forecast 2026 opens the eTravel Stage with Sabre’s Chinmai Sharma; panels on hospitality tech include Pedro Colaco (Guestcentric) and Dan Ogen (Leonardo Hotels Central Europe).
• 4 March: Focus on Tours & Activities and the AI Track with sessions featuring Bruce Poon Tip (G Adventures) and Wendy Olson Killion (Rome2Rio).
• 5 March: Google Masterclass and closing Travel Tech Track sessions, plus wrap-up panels and livestreamed content.

ITB Innovators and Start-up Valley

At ITB Innovators 2026, visitors will see initiatives like myclimate’s Cause We Care, DerbySoft’s AI voice agent, Apaleo’s open PMS, The Trip Boutique’s AI Brain and Qualiday’s live translation. Start-up Valley acts as a media-supported showcase for fledgling solutions that could influence tours, excursions and on-site visitor experiences.

De ce este important pentru turism și călători

Pentru operatorii turistici, hotelieri și managerii de destinație, evenimentul semnalează adoptarea accelerată a sistemelor care afectează direct modul în care călătorii rezervă, plătesc și experimentează excursiile. Agentic commerce promite automatizarea itinerariilor care pot grupa tururi, transferuri și activități la momentul rezervării; progresele în plăți reduc dificultățile pentru oaspeții transfrontalieri; iar personalizarea bazată pe inteligență artificială va modela ofertele pentru tururile muzeale, rezervările de safari sau închirierile de iahturi.

Note practice pentru vizitatori

• Toate sesiunile principale sunt transmise în direct prin ITB Navigator și publicate pe canalul de YouTube al ITB Berlin.
• Acreditatarea de presă și bloggeri este online și supusă ghidurilor ITB.
• Hub-urile de networking includ ITB Travel Tech Café (Sala 5.1) și ITB eTravel Lounge (Sala 6.1).

ITB Berlin 2026 demonstrează legătura strânsă dintre tehnologia de călătorie și experiențele turistice de pe teren: distribuția, plățile și AI vor schimba modul în care excursiile și serviciile ajung la călători, modul în care operatorii stabilesc prețuri și pachetează produsele și modul în care oaspeții descoperă programe culturale.

Amestecul expoziției de lideri de piață și startup-uri subliniază tendințe și inovații importante, dar nici cea mai amănunțită acoperire a expoziției sau cele mai sincere recenzii nu pot înlocui încercarea unui serviciu în primă persoană. Pe GetExperience rezervați experiențe de la furnizori verificați la prețuri rezonabile; platforma permite plăți complete securizate cu confirmare prin voucher emis ulterior și permite, de asemenea, trimiterea de cereri personalizate pentru tururi sau excursii, astfel încât furnizorii să poată oferi cele mai potrivite opțiuni nevoilor dumneavoastră. Această comoditate, transparență și gamă extinsă de opțiuni ajută călătorii să evite cheltuieli inutile sau dezamăgiri. Rezervați acum GetExperience.com

În rezumat: ITB Berlin 2026 consolidează activitatea de Travel Tech în sălile 5.1, 6.1, 7.1c, 8.1, 9 și 10.1, subliniază IA și agentic commerce, și reunește giganți din distribuție, companii fintech și startup-uri emergente. Așteptați-vă la demonstrații care afectează fluxurile de rezervare pentru tururi și activități, soluții de plată îmbunătățite și integrări care permit experiențe de călătorie mai bogate. De la experiențe de călătorie și activități de aventură la tururi virtuale online, tururi de muzee cu ghizi live și experiențe de călătorie de aventură de lux, tehnologiile prezentate vor influența pachetele pentru croaziere, tururile de safari, charter-uri exclusive de iahturi pentru evenimente, safariuri ecologice de observare a faunei sălbatice, ateliere culturale interactive online și chiar programe de formare profesională în esports și sesiuni de coaching pentru începători în esports — toate acestea modelând în cele din urmă modul în care călătorii își rezervă, plătesc și se bucură de călătoriile lor.