Arrivi turistici in aumento del 41% nel 2025 con l'accelerazione dei viaggi globali

Questo rapporto rivela come il turismo internazionale si è espanso nel 2025 e cosa possono aspettarsi in futuro viaggiatori e destinazioni.

Panoramica sulle performance globali

Gli arrivi turistici internazionali sono aumentati del 4% nel 2025, avvicinando il settore dei viaggi alla sua traiettoria pre-pandemia. La forte domanda dai principali mercati di origine, il miglioramento dei collegamenti aerei e la facilitazione dei visti hanno sostenuto la ripresa, mentre alcune regioni sono ancora in ritardo rispetto ai parametri di riferimento del 2019. I dati dell'UN Tourism indicano solidi tassi di occupazione delle strutture ricettive e un aumento del traffico passeggeri come chiari indicatori di slancio.

Indicatori globali chiave

Punti salienti regionali

La ripresa è variata tra le regioni, con alcune che hanno superato i dati pre-pandemia e altre ancora in convalescenza.

• Europa: 793 milioni di turisti internazionali nel 2025, un aumento del 4% rispetto al 2024 e del 6% rispetto al 2019; l'Europa occidentale ha guidato con un +5%.
• Asia e Pacifico: 331 milioni di arrivi, +61% su base annua, anche se circa il 9% in meno rispetto al 2019; l'Asia nord-orientale ha registrato il rimbalzo più forte (+13%).
• Le Americhe: 218 milioni di arrivi, in aumento dell'11%; Sud America (+71%) e America Centrale (+51%) sono stati robusti.
• Africa: 81 milioni di arrivi, +81%, con il Nord Africa particolarmente forte al +111%.
• Medio Oriente: Quasi 100 milioni di visitatori internazionali, +31% e +39% rispetto ai livelli pre-pandemia.

Traslocatori più richiesti

• Brasile: +37%
• Egitto: +20%
• Marocco: +141%
• Seychelles: +13%
• Altri aumenti degni di nota fino a novembre includevano Bhutan (+301%), Islanda (+291%), Guyana (+241%), Sudafrica (+191%) e Giappone (+171%).

Spese, ricevute e mercati di origine

La spesa dei visitatori ha continuato a rafforzarsi nel 2025. Le stime preliminari pongono le entrate del turismo internazionale intorno a 1.9 trilioni di USD, con un aumento di circa il 5% rispetto al 2024, mentre le entrate totali delle esportazioni dal turismo, compresi i trasporti passeggeri, hanno raggiunto circa 2,2 trilioni di dollari USA. Diverse destinazioni hanno registrato una crescita delle entrate superiore agli aumenti degli arrivi, tra cui Marocco (+19%), Repubblica di Corea (+18%) e Giappone (+14%). Anche i principali mercati di origine, come gli Stati Uniti (+8%) e la Repubblica di Corea (+10%), hanno registrato una maggiore spesa in uscita.

Segnali del settore

• La capacità di viaggio aereo e i volumi di passeggeri sono aumentati, supportando collegamenti a lungo raggio e regionali.
• La performance delle strutture ricettive è tornata ai livelli dell'anno precedente a novembre, indicando una ripresa costante dei soggiorni.
• Maggiori incassi in molti mercati indicano che i viaggiatori cercano valore aggiunto ed esperienze premium nonostante le pressioni inflazionistiche.

Prospettive per il 2026 e sfide future

Il turismo internazionale dovrebbe aumentare ulteriormente 3–4% nel 2026, a condizione di una continua ripresa in Asia e nel Pacifico e di condizioni economiche globali stabili. L'UN Tourism Confidence Index suggerisce che il 58% degli esperti del settore si aspetta una performance in miglioramento nel 2026, mentre il 31% prevede risultati simili e l'11% prevede un declino. I rischi principali includono gli elevati costi di viaggio, l'inflazione nei servizi turistici e le incertezze geopolitiche. Grandi eventi internazionali, come le Olimpiadi Invernali Milano Cortina 2026 e la Coppa del Mondo FIFA 2026, dovrebbero fornire picchi di domanda aggiuntivi.

Implicazioni per viaggiatori e imprese turistiche

Per i viaggiatori, la crescente connettività e la più ampia gamma di servizi significano più opzioni per esperienze curate, dalle visite guidate ai musei con guide dal vivo ai safari naturalistici eco-compatibili. Le imprese turistiche dovrebbero puntare a diversificare l'offerta, concentrarsi sul valore e garantire resilienza contro le pressioni sui prezzi e gli shock esterni.

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In sintesi, il 2025 ha segnato una ripresa costante per i viaggi globali con un 4% aumento degli arrivi internazionali, entrate solide e chiari leader regionali nella ripresa. Le prospettive per il 2026 sono cautamente ottimistiche ma dipendono da stabilità economica, pressioni sui costi e sviluppi geopolitici. Per viaggiatori e operatori, le opportunità includono diverse esperienze di viaggio e attività avventurose, da pacchetti crociera e feste in yacht a safari e esperienze di viaggio avventuroso di lusso, nonché workshop culturali interattivi online e tour virtuali online. Nicchie emergenti come lezioni di e-sport, sessioni di coaching per principianti di e-sport e programmi di formazione professionale di e-sport completano le offerte tradizionali, mentre i viaggi avventurosi di rafting per principianti, gli yacht charter esclusivi per eventi e le visite ai musei con guide dal vivo soddisfano gusti diversi.