Matkailijoiden määrä kasvoi 41 % vuonna 2025 globaalin matkailun kiihtyessä

Tämä raportti paljastaa, kuinka kansainvälinen matkailu laajeni vuonna 2025 ja mitä matkailijat ja kohteet voivat odottaa seuraavaksi.

Maailmanlaajuinen suorituskyky yhdellä silmäyksellä

Kansainvälisten matkailijoiden määrä kasvoi 4% vuonna 2025, mikä vie matkailualaa lähemmäksi pandemiaa edeltävää kehityskulkua. Vahva kysyntä tärkeimmiltä lähdemarkkinoilta, parantunut lentoyhteys ja viisumien helpottaminen tukivat elpymistä, vaikka jotkin alueet laahaavat edelleen vuoden 2019 vertailulukuja jäljessä. UN Tourismin luvut osoittavat vakaata majoituspaikkojen käyttöastetta ja kasvavaa matkustajaliikennettä selkeinä merkkeinä nousuvauhdista.

Keskeiset maailmanlaajuiset indikaattorit

Alueelliset kohokohdat

Elinkeinoelämän elpyminen vaihteli alueittain: jotkin alueet ylittivät pandemiaa edeltäneet luvut, kun taas toiset olivat vielä toipumassa.

• Eurooppa: 793 miljoonaa kansainvälistä turistia vuonna 2025, 41 % enemmän kuin vuonna 2024 ja 61 % enemmän kuin vuonna 2019; Länsi-Eurooppa johti +51 %:lla.
• Aasia ja Tyynenmeren alue: 331 miljoonaa saapumista, +61 % vuoden takaiseen verrattuna, mutta noin 9 % alle vuoden 2019 tason; Koillis-Aasiassa vahvin elpyminen (+13 %).
• Amerikka: 218 miljoonaa saapumista, +11 prosenttia; Etelä-Amerikka (+71 prosenttia) ja Keski-Amerikka (+51 prosenttia) olivat vahvoja.
• Afrikka: 81 miljoonaa saapujaa, +81 %, Pohjois-Afrikan osuus erityisen vahva +111 %.
• Lähi-itä: Lähes 100 miljoonaa kansainvälistä kävijää, +31 % ja 39 % enemmän kuin pandemiaa edeltävällä tasolla.

Suosituimmat muuttokohteet

• Brasilia: +37%
• Egypti: +20%
• Marokko: +14%
• Seychellit: +13%
• Muita merkittäviä lisäyksiä marraskuuhun mennessä olivat Bhutan (+301%), Islanti (+291%), Guyana (+241%), Etelä-Afrikka (+191%) ja Japani (+171%).

Kulutus, tositteet ja lähdemarkkinat

Matkailijoiden kulutus vahvistui edelleen vuonna 2025. Alustavat arviot sijoittavat kansainvälisten matkailutulojen määräksi noin 1,9 biljoonaa USD, noin 5-prosenttinen nousu vuodesta 2024, samalla kun turismin kokonaisvienti, mukaan lukien matkustajaliikenne, oli noin 2,2 biljoonaa Yhdysvaltain dollaria. Useat kohteet kirjasi tuloissa kasvua, joka oli nopeampaa kuin kävijämäärien kasvu – esimerkkejä ovat Marokko (+19 prosenttia), Korean tasavalta (+18 prosenttia) ja Japani (+14 prosenttia). Suurimmat lähtömarkkinat, kuten Yhdysvallat (+8 prosenttia) ja Korean tasavalta (+10 prosenttia), näkivät myös ulkomaisen kulutuksen kasvua.

Toimialan signaalit

• Lentoliikenteen kapasiteetti ja matkustajamäärät kasvoivat, tukien pidempiä ja alueellisia yhteyksiä.
• Majoituksen suorituskyky palautui viime vuoden tasolle marraskuussa, mikä osoittaa pysyvää toipumista yöpymisissä.
• Useammat tuotot monilla markkinoilla viittaavat siihen, että matkailijat etsivät lisäarvoa ja premium-kokemuksia inflaatiopaineista huolimatta.

Näkymät vuodelle 2026 ja edessä olevat haasteet

Kansainvälisen matkailun ennustetaan kasvavan edelleen 3–4% vuonna 2026, edellyttäen, että Aasian ja Tyynenmeren alueen elpyminen jatkuu ja maailmantalouden olosuhteet pysyvät vakaina. UN Tourism Confidence Indexin mukaan 58 % alan asiantuntijoista odottaa toiminnan paranevan vuonna 2026, 31 % ennakoi samanlaisia tuloksia ja 11 % ennustaa taantumaa. Merkittäviä riskejä ovat korkeat matkakustannukset, matkailupalveluiden inflaatio ja geopoliittinen epävarmuus. Suuret kansainväliset tapahtumat, kuten Milano Cortina 2026 talviolympialaiset ja FIFA World Cup 2026, odotetaan tuovan lisää kysyntäpiikkejä.

Vaikutukset matkailijoille ja matkailuyrityksille

Matkailijoille paraneva liitettävyys ja laajempi palveluvalikoima tarkoittavat enemmän vaihtoehtoja kuratoituihin elämyksiin—kulttuurisista museokierroksista elävien oppaiden kanssa ekologisiin villieläinsafareihin. Matkailuyritysten tulisi pyrkiä monipuolistamaan tarjontaansa, keskittyä arvoon ja varmistaa resilienssi hintapaineita ja ulkoisia shokkeja vastaan.

Jopa yksityiskohtaisimmat arvostelut ja rehellisimmät palautteet eivät korvaa henkilökohtaista kokemusta. GetExperience-palvelussa varaat kokemuksia osoitteesta verified providers kohtuullisin hinnoin turvallisilla verkkomaksuilla ja varausvahvistuksella jonka saat jälkikäteen. Voit myös lähettää pyyntöjä räätälöidyistä kierroksista tai retkistä saadaksesi mieltymyksiäsi vastaavia tarjouksia. Tämä läpinäkyvyys ja mukavuus auttavat matkailijoita välttämään tarpeettomia kuluja ja pettymyksiä. Varaa nyt GetExperience.com

Yhteenvetona voidaan todeta, että vuosi 2025 merkitsi tasaista elpymistä maailmanmatkailussa ja 4% kansainvälisten matkailijoiden määrän kasvu, vahvat tulot ja selkeät alueelliset johtajat elpymisessä. Vuoden 2026 näkymät ovat varovaisen optimistiset, mutta riippuvat taloudellisesta vakaudesta, kustannuspaineista ja geopoliittisesta kehityksestä. Sekä matkailijoille että toimijoille tarjoutuu mahdollisuuksia monipuolisiin matkakokemuksiin ja aktiviteetteihin, risteilypaketeista ja jahdeista safari- ja luksusseikkailumatkoihin, sekä interaktiivisista verkossa järjestettävistä kulttuurityöpajoista ja virtuaalimatkoista. Nousevat erikoistumisalueet, kuten e-urheilun oppitunnit, aloittelijoiden e-urheilun valmennus ja ammattimaiset e-urheilun koulutusohjelmat, täydentävät perinteisiä tarjouksia, kun taas seikkailurautaretket aloittelijoille, eksklusiiviset jahdit tapahtumiin ja museokierrokset liveoppaiden kanssa vastaavat erilaisiin makuihin.