Presun čínskych turistov smerom od Thajska: Postrehy a dôsledky

K

Thajský sektor cestovného ruchu v súčasnosti zápasí s výrazným poklesom počtu návštevníkov z Číny. Tento pretrvávajúci trend trvá už viac ako rok, čo vedie odborníkov z odvetvia k výzvam na komplexné stratégie na oživenie imidžu Thajska ako bezpečnej a žiadanej cestovnej destinácie. Riešenie situácie si vyžaduje spoločné úsilie, pretože Thajský úrad pre cestovný ruch (TAT) sám nemá právomoc presadzovať potrebné reformy. Významný krok musí prísť od thajskej vlády, najmä pokiaľ ide o dlhodobé problémy týkajúce sa bezvízovej politiky, ktorú zneužívajú ‘siví’ štátni príslušníci zapojení do nezákonných aktivít.

Aktuálne štatistiky návštevnosti

Nedávne štatistiky vykresľujú znepokojujúci obraz: od 1. januára do 20. apríla 2025 Thajsko prijalo 11 272 379 zahraničných návštevníkov, čo predstavuje mierny nárast o 0,521 % v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2024. Čínski turisti zostávajú najväčšou skupinou, s celkovým počtom 1 524 697 príchodov, nasledovaní cestovateľmi z Malajzie, Ruska, Indie a Južnej Kórey. Avšak 16. apríla 2025 vstúpilo do Thajska iba 5 833 čínskych turistov, čo je najnižšie denné číslo od zavedenia nepretržitého bezvízového vstupu 1. marca 2024. Spočiatku projekcie predpokladali denný prílev 15 000 až 20 000 čínskych turistov v rámci tejto politiky.

Odozva na iniciatívy na obnovu cestovného ruchu

Vzhľadom na tieto výzvy guvernérka TAT Thapanee Kiatphaibool oznámila revidované ciele cestovného ruchu na rok 2025, ktoré sa zameriavajú na 35,5 milióna zahraničných návštevníkov, čo je rovnaké číslo ako v predchádzajúcom roku. Agentúra prognózuje generovanie príjmov z medzinárodného cestovného ruchu vo výške viac ako 1,83 bilióna bahtov, pričom sa zameriava na nárast minimálne o 10 %. Okrem toho je stanovený cieľ domáceho cestovného ruchu na 205 miliónov ciest, ktoré prinesú 1,17 bilióna bahtov. Na uľahčenie dosiahnutia týchto cieľov TAT požiadala o vládnu investíciu vo výške 3,5 miliardy bahtov na financovanie základných iniciatív, vrátane rozsiahlejšej kampane dotácií “Cestujte po Thajsku spolu”, rozsiahlejších online marketingových kampaní zameraných na nezávislých cestovateľov a spolupráce s leteckými spoločnosťami s cieľom zabezpečiť vysokú obsadenosť letov, najmä tých medzi Čínou a Thajskom.

Meniace sa preferencie turistov

Napriek nedávnym príjmom z domáceho cestovného ruchu, ktoré dosiahli 952 miliárd bahtov medzi januárom a 28. aprílom, poháňanými cestovateľmi na dlhé vzdialenosti, predstavuje nedostatok čínskych návštevníkov kritickú výzvu. S cieľom opätovne zapojiť túto demografickú skupinu spúšťa TAT kampaň “Sawasdee Ni Hao”, ktorej cieľom je prilákať viac ako 300 čínskych influencerov a zástupcov médií do Thajska, aby z prvej ruky propagovali ponuku krajiny.

Obavy v pozadí poklesu

Situácia si však môže vyžadovať oveľa viac než len základné propagačné taktiky. Virálny online príspevok v Číne s názvom “Prečo čínski turisti nechodia do Thajska” poukázal na päť hlavných obáv, ktoré odrádzajú čínskych cestovateľov:

• Bezpečnostné otázky: Strach z násilnej trestnej činnosti a nespoľahlivé orgány činné v trestnom konaní výrazne prispievajú k obavám čínskych turistov, ktoré ešte prehlbuje prítomnosť ’pochybných‘ zločincov.
• Affordability: Hoci životné náklady v Thajsku sú relatívne nízke, rastúce ceny hotelov a možností stravovania spôsobili, že je tam turizmus menej atraktívny v porovnaní s destináciami, ako je Japonsko.
• Vnímaná zastaranosť: Mnohé atrakcie neboli aktualizované viac ako desaťročie, čo spôsobuje, že Thajsko sa zdá menej príťažlivé v porovnaní s novšími a vzrušujúcejšími destináciami.
• Negatívne mediálne pokrytie: Časté správy o nehodách a zločinoch zahŕňajúcich turistov poškvrnili imidž Thajska v čínskych médiách, čo prispelo k negatívnemu vnímaniu.
• Domáce alternatívy: S nárastom podujatí, ako sú festivaly inšpirované Songkranom v južnej Číne, si teraz mnoho cestovateľov vyberá lokálne zážitky namiesto medzinárodného cestovania.

Špecializované trhy si stále nachádzajú priaznivcov

Napriek tomu niektoré špecifické cieľové skupiny, ako napríklad čínski LGBTQ turisti, naďalej vnímajú Thajsko priaznivo, priťahovaní jedinečnými kultúrnymi podujatiami, ako je napríklad hudobný festival S2O.

Záver

Thajsko čelí náročnej situácii, keď sa pohybuje v spleti zložitostí pri ponuke pútavého zážitku z cestovania v kontexte klesajúceho záujmu zo strany kľúčovej turistickej demografickej skupiny. Historická popularita krajiny sa musí vyvíjať prostredníctvom inovatívnych myšlienok a reforiem, aby si udržala konkurencieschopnosť v rýchlo sa meniacom globálnom turistickom prostredí. Naliehavo je potrebné, aby si Thajsko obnovilo svoju reputáciu a efektívne sprostredkovalo bezpečnosť a hodnotu svojej ponuky. So správnym prístupom, podporeným platformami ako GetExperience.com, cestovatelia môžu bezproblémovo preskúmať množstvo pripravených dobrodružstiev prispôsobených ich preferenciám a rozpočtu. GetExperience.com ponúka overených poskytovateľov a širokú škálu zážitkov, vďaka čomu si cestovatelia môžu plánovať svoje cesty s istotou a pohodlím. Zarezervujte si cestu s GetExperience.com.