ITB Berlin 2026 recorded 97,000 attendees and 5,601 exhibitors from 166 countries, with direct business at the show totaling €47 billion over the three trade visitor days—figures that underline the fair’s continued logistical and commercial centrality for the global travel industry.
Ключевые показатели вкратце
Масштаб мероприятия отразил как устойчивость рынка, так и операционную сложность: авиадоступность была ограничена сокращением рейсов на Ближний Восток, однако число посетителей осталось практически на уровне прошлого года. По отзывам участников, 96% торговых гостей оценили свои встречи как высококачественные, что свидетельствует об активной генерации лидов вопреки геополитическим препятствиям.
| Показатель | Результат 2026 |
|---|---|
| Посетители | 97,000 |
| Экспоненты | 5 601 (из 166 стран) |
| Прямые сделки на выставке | €47 billion |
| Участники конгресса | более 24 000 |
Контент и тренды конгресса
Конгресс ITB Berlin собрал более 400 спикеров в 200 сессиях по 17 тематическим трекам. Ключевые темы включали устойчивость, экологичность, интеграцию ИИ, готовность к кризисам и меняющуюся динамику между премиальным и массовым сегментами. Панели подчёркивали необходимость систем раннего предупреждения на основе данных и исследовали, как искусственный интеллект преобразует системы бронирования и туристический опыт.
Ключевые темы сессий
- Искусственный интеллект и создание ценности в туризме
- Resilience and crisis management, with a focus on Ukraine’s recovery role
- Управление туристическим направлением и снижение перетуризма
- Стратегии доверия и коммуникации для путешественников
Партнёрства и политические шаги
Messe Berlin и Green Destinations – Good Travel Community подписали соглашение о стратегическом сотрудничестве для укрепления устойчивого развития и долгосрочного развития туристических направлений. Операционную составляющую обеспечит Good Travel Institute, который предоставит консультационную поддержку, сохранив сотрудничество неисключительным и свободным от сертификации.
Leadership Exchange и стратегическая перспектива
Leadership Exchange, организованный Phocuswright и ITB Berlin, собрал отраслевых лидеров для проработки долгосрочных сценариев: доверие к отрасли к 2046 году, консолидация vs. фрагментация, приоритеты для продуктовой разработки на базе ИИ. Сводка результатов этих групповых обсуждений запланирована к публикации в конце марта.
Национальные презентации и политический форум
Angola served as host country under the slogan “The Rhythm of Life,” promoting sustainable tourism and community engagement. The fair also acted as a political forum: the UN Ministers' Summit convened roughly 20 tourism ministers to discuss governance, skills, and social responsibility, while some 110 political and international organization representatives and ~3,000 media outlets participated in the discourse.
Взгляд вперёд: Мальдивы и ITB China
Мальдивы объявлены страной-хозяйкой ITB Berlin 2027 с программой, посвящённой курортам, дайвингу, велнесу и охране морской среды. Следующим в календаре стоит ITB China — 26–28 мая 2026 года в Выставочном и конгресс-центре Shanghai World Expo Exhibition & Convention Centre, нацеленный на связь международных поставщиков с китайскими покупателями.
Практические последствия для туристических провайдеров
Для туроператоров, отельеров и менеджеров по направлениям выставка закрепила ряд практических приоритетов: интегрировать устойчивость в продуктовые дорожные карты, инвестировать в инструменты дистрибуции на базе ИИ и строить логистику, устойчивую к кризисам и способную справляться с внезапными перебоями авиасвязи. Для путешественников более качественное управление направлениями и более прозрачные коммуникации должны вылиться в более надёжные впечатления.
Если коротко: ярмарка совместила крупные сделки, политические дебаты и практические рыночные сигналы. Тем не менее самым убедительным ориентиром остаётся личный опыт: ни один обзор, ни одно резюме конференции полностью не заменят присутствия на месте или участия в экспертной экскурсии. На GetExperience вы можете бронировать впечатления у проверенных провайдеров с прозрачными ценами, безопасной оплатой и выдачей ваучера после покупки — так вы избегаете сюрпризов и получаете предложения, соответствующие вашим предпочтениям. Бронируйте на GetExperience.com
To wrap up, ITB Berlin 2026 reinforced travel’s commercial robustness while accelerating the sector’s pivot to sustainability and data-driven operations. The event’s lessons touch every corner of travel: from logistics and governance to product innovation and marketing. Whether you’re planning luxury adventure travel experiences, eco-friendly wildlife safaris, cruise packages or museum tours with live guides, the sector is expanding its repertoire to include interactive online cultural workshops, online virtual tours and even esports lessons and professional esports training programs linked to fan travel. Adventure activities such as adventure rafting trips for beginners, safari tours, exclusive yacht charters for events and yacht parties now sit alongside beginner esports coaching sessions in broader travel portfolios. These shifts point to richer travel experiences and more diverse options for every kind of traveler.