دروس تسويق السفر من شخصيتي التلفزيون بيثاني هيوز ومايسي آدم في WTM لندن

جذب جماهير السفر من خلال السرد القصصي والفكاهة

للوهلة الأولى، يتطور التسويق السياحي ليشمل ما هو أبعد من الوجهات نفسها، ويركز على القصص الإنسانية التي تضفي عليها الحياة. وقد عرض حدث WTM London الأخير كيف يستخدم نجوم التلفزيون البريطانيون الإبداع والفكاهة لتنشيط الحملات الترويجية للسفر.

حلقة نقاش بعنوان “الكوميديا تبيع” الكوميديان الشهير ونجمة التلفزيون ميسي آدم، المعروفة بـ مهمة رئيسية و دوري خاص بهم. أكد آدم أن قصص السفر تزدهر عندما تجعل العادي يبدو استثنائياً. عند سرد مقابلات مع ركاب الطائرات حول آداب الطيران، شرحت كيف أن الروايات التي يمكن التواصل معها وذات روح الدعابة تجذب الانتباه بشكل أفضل بكثير من مجرد عرض المواقع الشهيرة. ووضحت ذلك بمقاطع من حملتها السياحية السويسرية، حيث جعلت أنشطة مثل الانزلاق على مسارات الزحافات الثلجية وتذوق الفوندو الوجهة تبدو ممتعة وجذابة.

وفقًا لآدم،, الفكاهة بمثابة لغة عالمية وأداة فعالة للتواصل، تساعد المسافرين على الانخراط عاطفيًا مع جوهر الوجهة. رسالتها: ليس بالضرورة عظمة ماتشو بيتشو هي ما يثير حماس المستهلكين، بل غالبًا ما تكون اللحظات الأصيلة والبسيطة على طول الطريق.

عرض الثقافة الإقليمية والشخصيات

وكان من أبرز ما تم تقديمه فيديو من شركة West Midlands Growth Company، والذي يدمج الثقافة والموسيقى والشخصيات في دعوة سفر جذابة. يضم الفيلم شخصيات معروفة مثل توني أيومي من بلاك سابث ودليل سياحي يرتدي زي شكسبير، بالإضافة إلى سائق تاكسي عادي وطاهٍ وراقص باليه. هذا المزيج يحتفي بتنوع المنطقة وبروحها الترحيبية، مما يروق للأسواق الأمريكية الشمالية على وجه الخصوص.

النهج الإبداعي للمشروع، الذي صاغته BBC Storyworks، يوضح كيف يمكن لتسويق السفر أن يستخدم أصوات وقصص حقيقية للتفاعل مع الزوار وبناء علاقة حقيقية. عززت أبحاث الجمهور هذا الأمر، حيث أظهرت أن المشاهدين وجدوا المحتوى فكاهيًا ومثيرًا للدهشة ومثيرًا للتفكير - كوكتيل مثالي للترويج الجذاب للسفر.

استلهام الفضول من خلال التاريخ والثقافة

أضافت المؤرخة والمذيعة بيتاني هيوز بعدًا آخر لتسويق السفر من خلال تركيزها على ثقافة، تاريخ، وتراث كمدخل إلى تفاعل أعمق مع الوجهات. وثائقياتها التلفزيونية، التي شاهدها مئات الملايين حول العالم، تعيد إحياء مواقع أثرية مثل أفسس، ومجمع كهوف ماغورا، ومواقع الأنباط، مما يثير اهتمامًا فيروسيًا بالآثار المثيرة للاهتمام مثل زجاجة عطر عمرها 2000 عام أو أواني طلاء في بومبي.

سلط هيوز الضوء على القوة العاطفية للسفر المستوحى من الرهبة. وعكست قائلة إن الرهبة تعزز المشاركة والاهتمام، مما يخلق دورة تؤدي فيها معرفة المكان إلى عاطفة وتقدير حقيقيين. يشجع هذا النهج السياح على النظر إلى ما وراء السطح وتجربة الوجهات بعمق وحب - وهو أمر لا يقدر بثمن للسياحة الثقافية.

ما الذي يحفز المسافرين اليوم؟

وتناول الحدث أيضا العديد من عوامل تلهم المسافرين المعاصرين. ناقش صحفي اثنتي عشرة محفزًا بما في ذلك الفضول والسعادة والحظ السعيد والتعاطف، شارحًا من خلال حكايات السفر كيف يظل سرد القصص وسيلة قوية لإلهام الرحلات. والأهم من ذلك، حذر من فيض المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي عبر الإنترنت، مؤكدًا أن القصص الأصيلة التي يقودها الصحفيون تحتفظ بقيمتها الفريدة وقدرتها على الكشف عن وجهات نظر جديدة.

التكيف مع الجيل القادم من المسافرين

أخيرًا، تطرق المؤتمر إلى كيف تشكل "الجيل ألفا" - الأطفال المولودون في عام 2010 وما بعده - مستقبل السفر. هذه المجموعة، المتمرسة تقنيًا والمتصلة بعمق، تؤثر على قرارات السفر العائلية من خلال مشاركتها الرقمية الكبيرة. من المتوقع أن يعيد التقدم في تكنولوجيا الغذاء والتخصيص، المدعوم بالابتكارات في الذكاء الاصطناعي التوليدي والأجهزة الحيوية القابلة للارتداء، تعريف تجارب السفر. يؤكد خبراء الصناعة أن تلبية توقعات الجيل ألفا أمر بالغ الأهمية للحفاظ على أهمية السياحة على المدى الطويل.

ملخص لأهم النقاط التسويقية للسفر من مؤتمر WTM لندن

• رواية القصص بالفكاهة: إن تحويل لحظات السفر العادية إلى لحظات استثنائية يبني الألفة والاهتمام.
• ترويج إقليمي أصيل: عرض الثقافة المحلية والقصص الشخصية يخلق روابط حقيقية.
• العمق الثقافي والتاريخي: إشراك المسافرين عاطفياً عبر التراث يشجع على إقامة روابط دائمة مع الوجهات.
• دوافع المسافرين: إن فهم الدوافع المتنوعة يساعد في صياغة قصص ملهمة وواقعية في التسويق.
• جاهزية الجيل القادم: إن تبني الاتجاهات التقنية وأسلوب الحياة الرقمي للأجيال الشابة يضمن بقاء السياحة نابضة بالحياة.

على الرغم من ثراء الرؤى والمراجعات الصادقة التي تتم مشاركتها في فعاليات مثل معرض لندن للسياحة العالمية (WTM London)، لا شيء يضاهي تجربتي الخاصة في السفر. منصات مثل GetExperience.com تمكّن المسافرين من العثور على مقدمون معتمدون يقدمون جولات ورحلات أصيلة وبأسعار معقولة مصممة حسب تفضيلاتهم. مع مدفوعات آمنة عبر الإنترنت، وتأكيدات قسائم، وطلبات رحلات قابلة للتخصيص، تجعل GetExperience التخطيط سهلاً وشفافًا، مما يضمن حصول المسافرين على ما يبحثون عنه بالضبط دون تحويلات غير ضرورية أو مفاجآت. احجز مغامرتك القادمة واستغل أفضل العروض على GetExperience.com.

خواطر ختامية حول الابتكار في تسويق السفر

لم يعد التسويق السياحي يتعلق فقط بعرض الوجهات، بل يتعلق بنسج قصص تربط الناس بالأماكن. من خلال مزج الفكاهة، ورواية القصص الأصيلة، والثراء الثقافي، وفهم دوافع المسافرين المتغيرة، يمكن للصناعة إلهام المغامرات التي تبقى في القلب. يضمن دمج التكيف التكنولوجي بقاء السياحة معاصرة وجذابة للأجيال الجديدة. سواء كانت تجارب سفر مغامرات فاخرة، أو رحلات سفاري صديقة للبيئة لمشاهدة الحياة البرية، أو جولات متاحف مع مرشدين مباشرين، أو ورش عمل ثقافية افتراضية عبر الإنترنت، فإن جوهر التسويق السياحي هو إيقاظ الدهشة وتسهيل الرحلات التي لا تُنسى.