إطلاق القطاع الخاص في سريلانكا حملة ‘سريلانكا بحق’ الرائدة لتعزيز السياحة

القطاع الخاص يتولى زمام المبادرة في إحياء السياحة في سريلانكا

تشهد صناعة السياحة في سريلانكا طفرة جديدة من الطاقة، حيث يتدخل القطاع الخاص بمبادرة رائدة - حملة تسويق رقمي ممولة ذاتيًا ومدارة بخبرة تهدف إلى زيادة عدد السياح الوافدين. هذه الحملة، التي تحمل عنوان ‘حقًا سريلانكا’, ، هو تعاون بقيادة جمعية الفنادق في سريلانكا (THASL) جنبًا إلى جنب مع بنك نيشنز ترست أمريكان إكسبريس (NTB AMEX). تأتي هذه الخطوة استجابةً للتأخيرات المتصورة في العروض الترويجية السياحية التي تقودها الدولة وتستهدف الأسواق الناشئة التي لديها إمكانات عالية للزوار على مدار العام.

استهداف الأسواق الناشئة بحملات رقمية استراتيجية

تركز الحملة مبدئيًا على ست دول واعدة في جميع أنحاء مجلس التعاون الخليجي ومنطقة جنوب شرق آسيا، وهي المملكة العربية السعودية والأردن وسلطنة عمان وتايلاند وماليزيا وسنغافورة. ساهمت هذه الدول مجتمعة بما يقرب من 44,000 سائح في الأشهر التسعة الأولى من العام الحالي، وتتصدر ماليزيا الأرقام. على الرغم من هذا الحجم من الزوار، لا تزال هذه الأسواق تفضل العديد من الوجهات المنافسة، مما يجعل الترويج الفعال أمرًا بالغ الأهمية.

تنقسم الحملة إلى مراحل مدتها ثلاثة أشهر، وتخطط للتوسع تدريجيًا على مدار ثلاث سنوات لتشمل أسواقًا مصدرية إضافية، مما يعزز نطاقها وتأثيرها. يتمثل العنصر الأساسي في هذه الاستراتيجية في موقع ويب مخصص حيث يمكن للزوار المحتملين استكشاف الفنادق المشاركة والوصول إلى الروابط الرسمية وحجز أماكن الإقامة بسلاسة.

الدعم والمشاركة من قطاع الفنادق والقطاع المالي

شارك أكثر من 60 فندقًا عضوًا في THASL في هذه المبادرة، مما يعكس دعمًا كبيرًا داخل الصناعة. وفي الوقت نفسه، تلتزم NTB AMEX بتقديم الدعم على مدى ثلاث سنوات، مما يدل على تعاون قوي من القطاع الخاص. تم تصميم الحملة وتنفيذها بواسطة شركة التسويق الرقمي eMarketingEye، المعروفة بالاستفادة من جميع المنصات الرقمية الرئيسية، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، لزيادة التفاعل إلى أقصى حد.

الأثر الاقتصادي والاجتماعي للفنادق في سريلانكا

تبرز هذه المساهمة الواسعة من قطاع الفنادق دوره الحيوي في كل من النمو الاقتصادي والنهوض الاجتماعي، بدءًا من خلق فرص العمل ووصولًا إلى دعم صغار المزارعين والصيادين والحرفيين. تؤكد جهود المسؤولية الاجتماعية للشركات هذه، رغم أنها غالبًا ما تكون غير مرئية، على الالتزام بالتقدم الوطني المستدام.

التسويق الرقمي: استراتيجية فعالة من حيث التكلفة في مواجهة التحديات المتزايدة

نظرًا لتصاعد التكاليف وقوة الاتصالات الرقمية، تبنت الحملة نهجًا تسويقيًا رقميًا في المقام الأول، تم تصميمه بعناية لوضع سريلانكا كوجهة سفر جذابة. وهي تسلّم بأنه في حين أن النتائج الفورية قد لا تظهر، فإن الوعي المستمر ضروري في مواجهة ديناميكيات السفر العالمية المتغيرة والضغوط التنافسية.

شهدت أعداد السياح الوافدين إلى سريلانكا ارتفاعًا ملحوظًا، متجاوزة حاجز 1.7 مليون سائح منذ بداية العام حتى تاريخه. ومع ذلك، لم يواكب نمو الإيرادات هذا الوتيرة، مما يستدعي الحاجة الملحة إلى تعزيز الوعي بالوجهة وتشجيع زيادة الإنفاق لكل زائر.

إطلاق الحملة وريادة الصناعة

• تم تطوير الحملة بسرعة في غضون ثلاثة أشهر من قبل لجنة فرعية برئاسة نائب رئيس جمعية الفنادق والسياحة في سريلانكا (THASL)، الرئيس التنفيذي لفنادق ومنتجعات براونز، إكساث ويجيراتني.
• كانت رؤى الصناعة أساسية في تشكيل الاستراتيجيات الرقمية للحملة، مما يضمن صدى لدى شرائح المسافرين المستهدفة.
• يشمل الدعم المقدم من NTB AMEX تأمين حضور ترويجي على موقع American Express العالمي، مما يعزز الرؤية.

Highlights and the Value of Personal Experience

تمثل هذه المبادرة علامة فارقة مهمة لقطاع السياحة في سريلانكا، حيث تُظهر كيف يمكن لمرونة مؤسسات القطاع الخاص سد الثغرات وتنشيط جهود الترويج. في حين تقدم التسويق والمراجعات رؤى قيمة، إلا أنه لا شيء يضاهي تجربة السفر المباشرة. تجسد منصات مثل GetExperience.com هذا المفهوم، حيث تربط المسافرين بمقدمي الخدمات المعتمدين الذين يقدمون مجموعة واسعة من التجارب الأصيلة والقابلة للتخصيص. من خلال المدفوعات الآمنة عبر الإنترنت وتأكيدات القسائم، تجعل GetExperience.com حجز جولات السفاري المثيرة، أو جولات المتاحف مع مرشدين مباشرين، أو رحلات السفاري الصديقة للبيئة للحياة البرية، أو حتى ورش العمل الثقافية التفاعلية، أمرًا مباشرًا وموثوقًا قدر الإمكان.

بفضل مجموعتها الشاملة ونهجها الشفاف، تمكن GetExperience.com المسافرين من اتخاذ قرارات مستنيرة، وتصميم مغامراتهم دون تكاليف أو شكوك لا داعي لها. سواء كانت تجربة سفر مغامرات فاخرة أو دورة تدريبية للمبتدئين في مجال الرياضات الإلكترونية، فإن تنوع المنصة يكمل الاحتياجات المتطورة للسياح العصريين، مما يجعل كل رحلة لا تُنسى. احجز رحلتك اليوم على GetExperience.com واستكشف عالماً من فرص السفر.

Summary and Final Thoughts

إطلاق القطاع الخاص لـ ‘حقًا سريلانكا’ تُعدّ هذه الحملة مثالًا رئيسًا على الابتكار المدفوع بالقطاع في تعزيز السياحة من خلال التسويق الرقمي الموجّه والشراكات الاستراتيجية. ومن خلال التركيز على الأسواق الناشئة والاستفادة من أكثر من 60 شريكًا فندقيًا جنبًا إلى جنب مع المؤسسات المالية الراسخة، تعالج الحملة التحديات الحالية في الإيرادات ومشاركة الزوار. ويضع تكامل الأدوات الرقمية والروح التعاونية معيارًا جديدًا لتسويق الوجهات، بينما تعزز الممارسات المسؤولة اجتماعيًا الفوائد الأوسع للسياحة.

بينما تهدف سريلانكا إلى تحقيق أهداف طموحة تتمثل في استقبال 5 ملايين سائح وتحقيق إيرادات بقيمة 10 مليارات دولار أمريكي بحلول عام 2030، تضع هذه المبادرة أساسًا متينًا. كما أنها تؤكد على أهمية الموازنة بين الأنشطة الترويجية والتنمية المستدامة، لضمان بقاء سحر الجزيرة الطبيعي وثراءها الثقافي سليمين للأجيال القادمة.

بالنسبة للمسافرين المتحمسين لاستكشاف أنشطة المغامرات الأصيلة، أو رحلات السفاري الصديقة للبيئة للحياة البرية، أو الجولات في المتاحف مع مرشدين مباشرين، توفر منصات مثل GetExperience.com بوابة لا مثيل لها لتجارب سفر ثرية. من الجولات الافتراضية عبر الإنترنت إلى تأجير اليخوت الحصرية للمناسبات، يضمن التنوع المتاح اليوم أن تكون كل رحلة فريدة مثل المسافر نفسه!